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광고 의도(Ad Intents)란?
- 광고 의도는 구글 애드센스의 자동 광고(Auto ads) 기능 중 하나로, 사이트 내 기존 텍스트에 링크, 앵커, 칩(Chips) 형태로 광고 요소를 자연스럽게 삽입하는 방식입니다.
- 사용자가 이 링크, 앵커, 칩을 클릭하면, 광고가 포함된 관련 자연 검색 결과(구글 검색 결과)와 함께 광고가 노출되는 대화상자가 팝업됩니다.
- 이 방식은 기존 배너 광고와 달리, 콘텐츠와 맥락적으로 연결된 광고를 제공해 사용자 경험을 해치지 않으면서도 수익 기회를 높여줍니다.
새로운 디스플레이 광고 옵션
- 기존에는 광고 의도에서 **검색 광고(Search Ads)**만 노출하거나, 검색 광고가 없을 때 디스플레이 광고(Display Ads)를 백업으로 쓸 수 있었습니다.
- 이번 업데이트로, 디스플레이 광고를 항상 표시하거나, 검색 광고가 없을 때만 디스플레이 광고를 백업으로 표시하는 옵션을 선택할 수 있습니다.
- 이미 광고 의도를 사용 중이라면, 기본값은 ‘자연 검색 결과와 함께 검색 광고 표시’로 자동 설정됩니다.
광고 의도의 동작 방식
- 링크, 앵커, 칩:
- 기존 텍스트나 문단 끝에 자동으로 삽입됩니다.
- 예를 들어, ‘스마트폰’이라는 단어가 링크로 변환되거나, 문단 끝에 ‘스마트폰 관련 정보’ 칩이 추가될 수 있습니다.
- 사용자 상호작용:
- 사용자가 이 링크/앵커/칩을 클릭하면, 구글 검색 결과와 함께 관련 광고가 포함된 대화상자가 열립니다.
- 광고 유형:
- 검색 광고, 디스플레이 광고 중 설정에 따라 노출됩니다.
- 수익 배분:
- 검색 광고 클릭 시: 구글이 인식한 수익의 51%를 지급15.
- 디스플레이 광고 클릭 시: 콘텐츠용 애드센스(AdSense for content) 수익 배분(일반적으로 68~80%).
- 즉, 디스플레이 광고 클릭 시가 검색 광고보다 더 높은 수익 배분율이 적용될 수 있습니다.
광고 의도 설정 방법
- 애드센스 계정에 로그인
- 광고 메뉴 클릭
- 사이트 옆의 수정(연필) 아이콘 클릭
- ‘광고 설정’에서 자동 광고가 켜져 있는지 확인
- 의도 기반 형식에서 광고 의도 체크
- ‘고급 설정’에서 원하는 옵션(예: ‘자연 검색 결과와 함께 디스플레이 광고 항상 표시’) 선택
- 사이트에 적용 클릭
광고 의도 칩(Ad Intent Chips) 추가 설명
- 칩은 문단 끝에 자동으로 생성되는 버튼 형태의 광고 의도 요소입니다.
- 클릭 시 관련 광고가 포함된 대화상자가 열려 수익 창출 기회가 늘어납니다.
- 칩, 링크, 앵커는 동시에 사용할 수 있으며, 각 요소는 사이트 내에서 자동으로 배치됩니다.
요약
- 광고 의도는 사이트 콘텐츠와 연동된 링크, 앵커, 칩을 통해 자연스럽게 광고를 노출하는 애드센스의 새로운 광고 형식입니다.
- 2025년 5월부터 디스플레이 광고를 광고 의도에 직접 표시하거나, 검색 광고가 없을 때 백업으로 사용할 수 있는 옵션이 추가되었습니다.
- 디스플레이 광고와 검색 광고 클릭 시 수익 배분 구조가 다르며, 디스플레이 광고 클릭 시 콘텐츠용 애드센스 수익 배분이 적용됩니다.
- 광고 의도는 사이트의 광고 수익 다각화와 사용자 경험 개선을 동시에 추구하는 최신 광고 솔루션입니다.
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